יש חללים שאנשים זוכרים. ויש חללים שאנשים פשוט עוברים דרכם.

פורצלן מחקר איטלקי מגיע עם פרמטרים של צפיפות ותחבירות שנובעים משנות ניסוי על מרקמים תלת-ממדיים — לא מייעול קו ייצור. המחיר גבוה יותר, אבל ההתנהגות של החומר לאורך זמן — עמידות לשחיקה, יציבות צבעונית, עקביות אסתטית — מצדיקה את ההבדל. אריח מובחר הוא מוצר מצוין. קרמיקת עיצוב היא בחירה תכנונית.

הבחירה לרצף את קיר הרקע של לובי בקרמיקת מחקר היא לא דקורטיבית — היא אסטרטגית. המבקר לומד משהו על החברה לפני שהוא יושב. אותו היגיון תקף בחדר המנכ"ל: החומר של הקיר או הרצפה תורם לתפיסת הסמכות לא פחות מהשולחן שמציבים מולו. לא מרצפים. מתכננים.

התשובה הנכונה היא שאלה: "מה אתה רוצה שאנשים יזכרו אחרי שעוזבים את המשרד שלך?" אם התשובה היא "כלום מיוחד" — אפשרות מקומית טובה מספיק. אם התשובה היא "שהם הבינו שמשהו כאן שונה" — אז אתה בוחר חומר שנולד מתהליך יצירתי, לא מפרמטרי קטלוג. La Mercanti לא מייבאת "קרמיקה יפה". היא בוחרת קולקציות שנבנו כדי להיות שונות מכל מה שאפשר למצוא בכל שואורום בתל אביב.

הטעות הקלאסית היא לחכות לשרטוטים סופיים — כי אז לרוב יש כבר לחץ של זמן, ובחירות חומרים נעשות בחיפזון. הקרמיקה האיטלקית שמגיעה מייצור לפי הזמנה לוקחת 8-12 שבועות — מי שבחר נכון לובי בחר חומרים בשלב ה-DD, לא ה-CD. מה שאפשר לעשות עכשיו: לבנות את לוח החומרים, לאשר כיוון, לשמור מלאי. La Mercanti עובדת עם אדריכלים מהשלב הראשוני בדיוק בגלל זה.